Die Destination als Marke
Markenartikel - Das Magazin für Markenführung. Bd. 81. Jg. H. 3/2020. Hamburg: New Business Verlag GmbH & Co.KG 2020 S. 12 - 14
Erscheinungsjahr: 2020
ISBN/ISSN: 0342-1236
Publikationstyp: Zeitschriftenaufsatz (Übersichtsartikel)
Sprache: Deutsch
Schlüsselwörter:
Inhaltszusammenfassung
Touristische Destinationen werden häufig als Marke bezeichnet. Allerdings ist eine effiziente Markenführung meist nicht möglich, da der DMO, die mit der Markenführung betraut wird, keine Weisungsbefugnis gegenüber den Leistungsträgern - den Produzenten touristischer Angebote - besitzen. Somit sind sie nicht in der Lage eine Markenführung umzusetzen.
Klassifikation
DDC Sachgruppe:
Wirtschaft
