Messen als Motor des internationalen Hochschulmarketings – die Marketing- und Rekrutierungsstrategie der TU Kaiserslautern
GATE-Germany (Hrsg). Hochschulmarketing in Brasilien. Die Dynamik des brasilianischen Bildungsmarktes und seine vielfältigen Möglichkeiten für deutsche Hochschulen. 2016 S. 77 - 85 (Hochschulmarketing, Bd. 11)
Erscheinungsjahr: 2016
ISBN/ISSN: 978-3-7639-5330-1
Publikationstyp: Buchbeitrag
Sprache: Deutsch
Inhaltszusammenfassung
Der Beitrag analysiert die Rolle internationaler Bildungs- und Rekrutierungsmessen als strategisches Instrument im Hochschulmarketing. Am Beispiel der Technischen Universität Kaiserslautern werden Ansätze zur Positionierung, Zielgruppenansprache und internationalen Studierendengewinnung dargestellt. Der Fokus liegt auf der Verzahnung von Marketingstrategie, institutioneller Profilbildung und internationaler Sichtbarkeit.
Klassifikation
DFG Fachgebiet:
1.24-04 - Management and Marketing
DDC Sachgruppe:
Erziehung, Schul- und Bildungswesen
