Beware, an underdog may bite: literature review and brand management framework in the context of underdog brands
Journal of Brand Management. Bd. 29. H. 1. Springer 2021 S. 85 - 110
Erscheinungsjahr: 2021
Publikationstyp: Zeitschriftenaufsatz
Sprache: Englisch
Doi/URN: 10.1057/s41262-021-00259-1
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Klassifikation
DFG Fachgebiet:
Wirtschaftswissenschaften
DDC Sachgruppe:
Wirtschaft
